有些人會說，
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，品牌純粹只是行銷伎倆，
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，是像宗教宣傳一樣的東西，
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，只是在為粉絲創造一個幻想的小世界而已。在蘋果電腦稱霸前，
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，許多人會有這樣的想法，
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，但是感謝賈伯斯創造的的豐功偉業，現在以很少人這麼看待品牌。誠然品牌會有一些狂熱的支持者，就像有些「果粉」會搭飛機去參加世界各地的蘋果直營店開幕，或是在商品開賣前好幾天就去店外漏夜排隊，可是絕大部分的iphone使用者都沒有這樣的行為，但他們「顯然」跟果粉一樣能夠感受到蘋果的品牌魅力。因此，蘋果不是只為了狂熱果粉進行品牌行銷，雖然品牌形象與吸引力在粉絲身上的成效立竿見影且特別強烈，但是品牌魅力顯然可以吸引所有人，而且真正優秀的品牌打造，對於消費者來說並非攻擊式的或是勾引式的，而是一種「溫柔的召喚」，熱戀期往往很短，品牌營造的是一種白頭偕老的關係。品牌也不是一個LOGO。「我好愛蘋果電腦的那個『蘋果咬一口』的LOGO啊！」「星巴克的雙尾美人魚LOGO真是魅力逼人，如果我要開店的話，一定也要設計一個美麗的LOGO！」有一個好LOGO的確對於品牌魅力有所幫助，但是如果其他條件沒有配合，那LOGO也只能算是一個「精美的圖案」而已。品牌並不是LOGO，而是那個LOGO所代表的意義，以蘋果電腦的LOGO而言，如果不是蘋果電腦給它的開光與加持，你真的會覺得這個「蘋果咬一口」的圖案對你來說特別重要嗎？不是LOGO賦予品牌魅力，而是品牌賦予LOGO價值，創業之初，選定LOGO之後，真正的品牌打造才正要開始而已。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授），