品牌思考的起始點在「人」而不是「商品」，
，這點需要特別注意。品牌是由品牌價值與企業精神作出發，
，而品牌的發動，
，往往是來自於看到鎖定的消費族群「心中所缺的那一塊」。Microsoft稱霸世界市場，
，由其定義世界規格時，
，大家都可以發現，
，微軟系統走的是「資訊工程師邏輯」，
，早期它的一些設計十分難用卻不更改，
，使用Windows系統時常常需要「人去配合系統」，就連發展觸控作業系統這種極端人性化的新一代作業系統，微軟都展現出極為遲緩的速度。 再以中文注音輸入法為例，你可以輕易的找到比微軟新注音更好用的中文輸入法，而理論上微軟不應該是可以聘請最優秀人才，發展最佳中文注音輸入法的公司嗎？蘋果電腦則反其道而行，重視人性化與直覺式的操作介面，認為「系統配合人」才是正確道路，這時的蘋果，就抓住了「消費者心中所缺的那一塊」，因為人人都渴望直覺式操作，大多數的民眾對人性化的系統嗷嗷待哺，這項需求卻常常莫名其妙的受到壓抑，因此蘋果掌握到這樣的消費者深層心理需求，將之納入成為重要的品牌與企業精神，於是創造出評價遠高於微軟的作業系統。當你發想一個品牌，你應該先鎖定一群目標顧客，去瞭解這群顧客內心深層的渴望，這些渴望表面上可能是功能性的，但是深究其背後的真實意義，確有深深的精神面以及感性面的價值。比如「系統應該為人服務」這原本就該是一個正確的精神與哲學預設，因此蘋果要力挽狂瀾去導正微軟世界所訂立的規則。再舉一個例子，大家還記得「前Google時代」搜尋引擎的長相嗎？像是YAHOO、PChome、Yam（蕃薯藤），那種密密麻麻的頁面與五花八門的服務，Google反其道而行，提供最為乾淨的搜尋引擎，也正是看到了搜尋引擎使用者「心中所缺的那一塊」。三麗鷗創造Hello Kitty等風行世界的角色，其市場已經被經濟學者歸類為一獨立的類別，稱作「卡哇伊商機」。三麗鷗創造那麼多角色，它的品牌核心價值自然不會是「要創造最多的可愛角色」這種物質性或是計量性的目標，而是打造一個更可愛的世界，或是為大眾「解悶」以及在日常生活當中平添趣味。當你拿到兩個禮盒，即使內容物一樣，你對外盒印有Hello Kitty的那一個感受會不一樣，她不但讓你覺得可愛，覺得可以跟別人展示，也可以成為和他人交談的話題，這種心靈的滿足，才是品牌核心精神的聚焦之處與真實意義。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），
國民黨今天中山會報，
，據轉述，
，黨主席馬英九主動提及打電話給里長一事指出，
，有些里長對連勝文個人有些不諒解，
，因此他親自打電話，
，拜託里長們此時能「放下個人看法，
，以黨團結勝選為第一優先考量」、全力以赴為連勝文拉票。
馬也指出，
，里長聽完後也很能很認同，表示會重新考量。
據指出，部分國民黨里長因堅定挺馬英九，因此對連勝文先前的「大明王朝」說法很不能諒解，有意藉著此次選舉「幫馬出氣」；不過據轉述，馬今天在會上感性指出，他告訴這些里長「我是當事人，希望以黨團結為重」。，
金龜車冒白煙，
，啊，
，著火了!今天下午5點一輛小客車在國道一號南下198公里彰化路段突然冒煙著火，
，嚇壞車上包括小朋友的一家4口，
，幸好彰化消防分隊、彰化東區消防分隊消防員趕到，
，在10分鐘內撲滅火勢，
，虛驚一場，
，雖然金龜車毀損，
，幸好無人受傷。有行經國道民眾也錄到小客車冒煙起火的影音，
，po到臉書「爆料公社」，車內目擊民眾驚呼「你看旁邊」「還好他們人下來了」，只見車上小朋友站上隔音牆上，以免被國道上高速車輛危及。 彰化東區消防分隊表示，他們接獲通報到現場時，車頭已冒出大火，幸好在10分鐘內就撲滅，車上有2名大人和2名小孩自行脫困在一旁等待救援，依車主要求，毀損車輛已由拖吊業者拖回雲林處理。今天下午5點一輛小客車在國道一號南下198公里彰化路段突然冒煙著火，車中小朋友站上隔音牆上，以免被國道上高速車輛危及，等待救援。圖／翻攝自臉書「爆料公社」 分享 facebook 今天下午5點一輛小客車在國道一號南下198公里彰化路段突然冒煙著火，嚇壞車上包括小朋友的一家4口，幸好彰化消防分隊、彰化東區消防分隊消防員趕到，在10分鐘內撲滅火勢，幸好無人受傷。圖／翻攝自臉書「爆料公社」 分享 facebook，
前苗栗縣長劉政鴻胞弟劉政池竊佔國土，
，在陽明山蓋「七七行館」別墅並私挖地窖，
，士林地院一審依違反水土保持法判劉政池2年3月有期徒刑，
，但劉自訴在2013年12月16日率隊拆除別墅的陽明山國家公園管理處處長陳茂春等人毀損；陳等人一審無罪，
，劉上訴二審。劉政池因撤回上訴，
，經檢察官同意，
，高等法院判陳茂春等人無罪確定。劉政池主張，
，陳茂春當時帶著副處長詹德樞、課長、承辦人、執行人員等，
，在12月5日草率會勘，
，挾「破天荒史無前例之效率」，翌日函知拆別墅；12月16日清晨4點多除拆除別墅外，還將一旁他未辦理保存登記但「有合法使用管理及申請承租、承購權利的建物也拆了」。劉認為陳等人犯毀壞建築物罪，且應依刑法規定加重其刑。但士林地院認定這些建物都屬違章建築，行政主管機關依法令拆除，屬合法行為，並無違背行政執行法，判陳等5人無罪。劉政池不服而上訴，但又自行撤告，高院判陳等人無罪確定。劉政池1998年向陳姓男子購買台北市泉源段3小段506地號國有地3棟建物，同年再向國有財產局（已改為署）申請承租上千坪土地，準備開發溫泉會館。劉後來發現承租地位在禁止開發的國家公園特別景觀區，建物整建規範嚴格，他向國產局申請分割土地，並將一棟無建號建物所有權先後移轉給胞妹劉子瑩與大女兒劉冠廷，以她們的名義申請建照執照，取得兩個門牌號碼後向陽管處申請建造雙併住宅；2004年將建物「七七行館」下方挖成106坪地窖，2008年獲陽管處核發使用執照。劉的違建存在十年，只被開罰過，民眾不斷檢舉，國有財產局卻「不得其門而入」。曾轟動一時的「七七行館」案，士林地院雖在2015年2月13日就宣判，當時前陽管處長蔡佰祿涉圖利被判刑6年，事隔近3年，二審還沒審結。而當年揭弊的台北市議員何志偉，遭劉政池指控爆料不實，高院判何應賠35萬元、登報道歉。前苗栗縣長劉政鴻胞弟劉政池(右)竊佔國土，2014年9月1日士林地院法官邰婉玲到「七七行館」履勘。圖／報系資料照 分享 facebook，
婦產科醫師鄭丞傑(右)是伊能靜多年來的主治醫師。圖／摘自鄭丞傑臉書 分享 facebook twitter pinterest 伊能靜以46歲高齡自然受孕，
，據悉伊能靜求子路艱辛，
，甚至還曾遠赴四川向高人請益，
，高人指示她命中還會有孩子，
，不料一語中的，
，對此，
，伊經紀人手機未通，
，而她的婦產科醫師高雄醫學大學教授鄭丞傑，
，日前上東森「醫師好辣」，
，鄭丞傑對此表示，伊的自然受孕堪稱奇蹟，確實也帶給不少高齡婦女希望。鄭丞傑說，以伊能靜的年齡能自然受孕，其實機率小於萬分之一：「我看她看了20幾年，我暗示過她，要她借卵比較實際，該要面對現實，這沒什麼希望。」鄭丞傑解釋，因為伊能靜的卵子庫存量實在太低，以醫師的立場會建議她放棄，不過伊能靜居然自然受孕，讓他也直呼神奇。伊能靜積極調養身體，盡人事的同時也尋求宗教力量的幫助，據悉，她為求子遠赴四川，見一位修道高人，高人要她不用著急，因為她命中注定還會有孩子，沒想到預言果然成真，鄭丞傑對此說：「這和放鬆心情也有關係，只要身體上沒什麼大問題，拜拜並無不可，畢竟心誠則靈，但不鼓勵過分迷信。」除了伊能靜，鄭丞傑也是不少女藝人的主治醫師，他透露有位知名女主持人，多年前高齡懷孕，辛苦產女，該女主持人前兩年還想再拚第二胎，「當時她已經48歲了，她說還沒停經，不怕再生，但我勸她還是別生，因為希望渺茫。」還有另一位台語女歌手，2年前嫁給小12歲的嫩夫，但也因高齡難孕，鄭丞傑說，伊能靜的懷孕，讓她重燃生子希望：「她們來找我，不見得是不孕症，是有肌腺瘤或子宮肌瘤，醫學上會建議把子宮割掉，但我告訴她子宮割掉就無望了，她也決定子宮不割了，要拚小孩。」看來伊能靜的案例果然鼓舞人心。●看最麻辣的娛樂「噓」評，請上「噓！星聞」臉書粉絲團：https://www.facebook.com/udnhowtobemyself●快戳這→『噓！星聞』尋找第5萬位幸運噓粉送大獎，
要求大幅度提高最低工資的聲浪橫掃東南亞，
，馬來西亞和緬甸尤甚，
，顯示經濟持續成長條件下該地區勞工爭取權益的意識抬頭，
，並開始對政府施壓。然而，
，薪資提升能刺激消費，
，也可能導致外商因成本過高而撤退。日經新聞報導，
，馬國目前每月最低工資為1，
，000馬元（232美元），
，產業總工會試圖遊說政府明年將馬來半島上企業的最低工資提高50%。馬國目前人均國內生產毛額（GDP）接近1萬美元，
，但目前棕櫚園和工廠工人等的工資仍過低。大幅調升工資的訴求政府雖難以照單全收，但大選將至，總理納吉可能為了選票願意妥協。其他國家方面，緬甸勞工要求將每日最低工資調升56%至5，600基亞（4.14美元）。在柬埔寨，總理韓森宣布政府計劃最遲在2018年將每月最低工資從153美元提高至160美元，將更接近泰國的186美元水準，使柬國晉升「新興工業化經濟體」之列。在東南亞各國首都，四年來低技術勞工的工資上升了11-91%。工資提升雖有助刺激消費，並促使在現階段與經濟發展脫節的勞力密集產業退場，但若工資在政局不穩與基本面脫節的情況下持續攀升，很可能導致企業出走。有鑑於此，印尼2013年最低工資大漲44%，但去年已改依通膨與經濟成長率調整薪資。越南為避免工資過度增長，今年最低薪資只調漲7.3%，幅度為歷來最小。雖然勞工團體爭取明年提升13%，但預料政府將只允許6%左右的增幅。東南亞國家目前最低工資 資料來源：綜合外電 分享 facebook，
長榮空服員罷工第3天，
，勞動部長許銘春晚間準備宵夜到長榮航空運航大樓外關心罷工空服員，
，並向空服員們溫情喊話，
，盼勞資雙方能重返談判桌，
，讓罷工儘快落幕。許銘春晚間抵達長榮航空運航大樓外，
，向參與罷工的空服員寒暄、握手致意，
，並提供200份包子饅頭、雨衣200份與飲料100份等物資。有會員向許銘春反應，
，擔心她們參與罷工行動後，
，會遭長榮航空「秋後算帳」，許銘春對此沒有回答。 許銘春持麥克風向空服員們溫情喊話，她說，從罷工到現在都一直盯著電視螢幕在關心空服員們，得知桃園地區晚間會下雨，傍晚時決定到現場看大家，她叮嚀空服員們，天氣變化大，要注意並照顧好自己身體。許銘春說，罷工是不得已的決定，也是辛苦的事，是為了桃空職工會員權利、空服員的勞動條件與飛行安全而行使合法權利，但她認為罷工只是手段，而非目的，希望勞資雙方能儘快回到談判桌，化解雙方歧見，尋求共識。許銘春受訪表示，前天宣布罷工後，勞動部沒有一刻停止，不斷在想如何積極協助勞資雙方重返談判桌，從爭議點中求取最大公約數，這次到罷工現場，也是希望能了解空服員的訴求，儘快促使勞資雙方坐下談，讓罷工落幕。針對勞動部已研擬禁搭便車條款的替代方案，許銘春指出，方案可能會有好幾種，要看勞資雙方對勞動部提出方案的意見，目前還不方便透露。桃園地區晚間下雨，參與罷工的會員仍依照排定的班表輪值替換，被問到是否感到辛苦，她們表示「不會」。桃空職工幹部表示，截至晚間10時，已收到2000名空服員的護照等證件。，
台大準校長管中閔表示，
，一連串卡管爭議是政治恐攻。 圖／聯合報系資料照片 分享 facebook 民進黨常把台灣民主掛在嘴邊，
，彷彿這全是他們的功勞；但如果看看蔡政府的執政作為，
，這個黨踐踏民主也不遺餘力。從管中閔的台大校長任命案被卡關兩個月，
，對照吳音寧任北農總經理失職卻被全力呵護，
，即一目了然。管中閔是經校務會議、遴選委員會等層層民主程序選出來的，
，這是台大遴選校長的機制。如今，
，教育部不僅利用行政力「卡管」，國家機器也全面出動，地檢署和監察院也都要查，還有台大及海外獨派勢力裡應外合，要置管中閔於死地。原因無他，人選不符民進黨期待，民主程序便可全盤推翻。相對的，吳音寧連財務報表都不會看，對北農營運一問三不知，更因為春節休假不當使得菜價崩盤、菜農欲哭無淚。儘管她顯不勝任，但藉著父蔭綠色血統純正，有農委會力挺，有閣揆賴清德力保，就可以無視外界批評與社會觀感。用血統與政治立場來區別是非黑白，這樣的社會怎麼可能有公平，這樣的國家怎麼有法治？居然有教授說，管中閔應該站出來，把他的爭議說清楚；試問，當一個人遭到莫須有的政治抹黑，必須「自證無罪」嗎？試問，遭民進黨死纏爛打的烏賊戰術瞄準的人，能有澄清真相的機會嗎？刑事上有所謂的「無罪推定原則」，但民進黨主政下，這條卻不適用。有罪沒罪，全憑綠營政治人物決定：你是管中閔，你就有罪；你是陳水扁或吳音寧，你就免罪。野蠻民主，是不講法的。，
家庭照顧者培訓班主講：國泰醫院物理治療師、藥師、營養師、居家護理師時間：8月9日（三）上午9時至下午4時30分地點：國泰醫院第一分館B2多功能教室二洽詢：02-27082121轉3956或3931-6憶失亦友─失智友善社區座談會時間：8月10日（四）上午9時至下午5時地點：新北市板橋區農會第二大樓13樓第5演講廳 新北市府中路29號，
，捷運府中站1號出口洽詢：02-23098728轉28靜脈曲張的治療主講：台北榮總心臟外科主治醫師翁啟峰時間：8月12日（六）上午10時至12時地點：台北榮總中正樓18樓骨科部會議室 台北市石牌路二段201號洽詢：02-2873-7343黃斑部病變預防與治療衛教講座主講：陽明大學附設醫院眼科主任蔡德中、台北榮總蘇澳暨員山分院眼科主任熊孟平時間：8月12日（六）下午1時30分至3時30分地點：宜蘭市公所社福大樓5樓展演室 宜蘭縣宜蘭市中山路二段432號洽詢：02-5559-3263，
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有媒體報導，
，駐越南代表處秘書蕭裕文在核發簽證給學生、外配時刻意刁難，
，並勾結當地仲介業者，
，涉嫌收賄。外交部今天發出澄清稿指出，
，絕無包庇情事。
外交部指出，
，102年4月18日即約詢蕭裕文釐清案情，
，並指派政風處於當月派員赴駐越南代表處實地進行調查。外交部派員前往越南調查，
，發現確有明顯行政作業瑕疵，
，但囿於行政調查侷限性及政風處的人員並無強制處分權，於102年5月23日將案子移送司法機關調查偵處。
外交部表示，102年1月31日將蕭裕文調回本部辦事，並同步議處相關人員行政疏失或督導不週之責，經外交部考績會決議，蕭裕文記過兩次在案。外部鑒於「司法偵查不公開」原則，未便續就相關案情評論。，
