即使創業者能夠在草創期按部就班打造品牌，
，品牌經營也是一段永無休止的長期抗戰，
，有太多誘因會不斷將你扯離品牌原有的軌道。由於真正體認品牌重要性的經常是少數（甚至只有企業主自己），
，大部分的人對於品牌的認知還停留在廣告行銷這樣的層級，
，所以他們會用那樣的概念不斷的向企業主提出建議與提案，
，或反對企業主的提案。 企業主要能夠有所警覺與堅持，
，且在承擔極大壓力的情形下予以否決。有時候這些壓力甚至不是來自於下屬，
，而是大股東，
，或是一些「華爾街知名股票分析師」，他們只看哪裡有賺頭就叫你哪裡搶進，你堅持不做就像跟派系或股民宣傳「你害他們沒有賺到該賺到的錢」，這品牌錯失商機，股價前景堪虞。股民、股東、一級主管，壓力紛至沓來，都希望你趕快搶進某個商業機會，哪管你品牌精神與調性符不符合，反正短線搶到營收最實在，這些都是堅持品牌的巨大挑戰。有時候禁不起誘惑的是企業主自己，好不容易成立了一個品牌，也進行了精心的打造與具體化，可是看到競爭對手某種策略很有成效，某種商品賣得很好，於是害怕失去優勢或是也想要分一點賺頭，就去模仿與採納，最後品牌的大道就開始走得彎彎曲曲，形勢就變得岌岌可危。蘋果電腦在賈伯斯時代是「不討好消費者的」，他有固定的商品期程，商品功能和外觀有許多限制，不隨敵對品牌起舞，不願意出mini iPad，堅持白色，可是賈伯斯過世後的蘋果，把這些規則一個個打破，模仿競爭對手的行銷策略，只為了維持市場占有率，如今蘋果迷們應該都很懷念賈伯斯時代的蘋果，而這也就是一個很好的警訊與實例。創立品牌不容易，維持品牌更是難上加難，維持品牌的訣竅，與巴菲特的雪球哲學很類似，就是耐心與堅持。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），
對職業運動選手來說，
，除了技術，
，擁有出色的體能也是很重要的事，
，國外許多職業選手，
，都有聘請個人體能訓練師，
，可見這方面的重要性。為了推廣體能訓練的正確觀念，
，FISAF TAIWAN（飛薩國際運動健康顧問公司）特別邀請美國大聯盟華盛頓國民隊體能訓練師菲爾賓（John Philbin）來台，
，開班授課，進行三天的課程。
菲爾賓被譽為全美最懂速度與敏捷訓練的教練，多年來擔任過拳王的體能教練，以及職業美式足球、美國職棒與美國奧運訓練中心的體能訓練師，經驗豐富，擁有35年的體能訓練經驗。
為了訓練出更多出色的體能訓練專家，菲爾賓並成立NSPA（國家肌力專家協會）；NSPA是國際認可的證照核發單位，對於合格的體能訓練師、個人教練、體育老師、復健專業人員等，提供認證。
這次菲爾賓來台授課，不少學員都來取經，三天的課程約有40至50位學員上課，連職業運動選手都來聽課，包括統一獅隊陳鏞基、張泰山等球員。
擔任助教的國立台北護理健康大學老師洪雅琦說，專業的體能訓練師，對選手來說是很重要的，國內有些教練、防護員還兼任體能訓練部分，其實是不正確的觀念，畢竟體能訓練是重要的一環，應該有專業訓練師來擔任，如此教練、防護員才有心力做好自己份內的事。
洪雅琦表示，菲爾賓的經驗豐富，而且很好溝通、很了解職業選手的需求，且專業知識都足夠，對於選手或是想成為體能訓練師的人，都有很大的幫助。，
大陸公安部透露，
，目前仍有約一百五十名經濟罪犯，
，在美國逍遙法外，
，過去十年，
，也只有兩名大陸經濟犯，
，被押送回國。
路透報導，
，這一百五十名經濟犯，
，許多是貪官或涉嫌貪腐人員，
，大陸公安部國際合作局局長廖進榮說：「美國已成為中國逃犯逍遙法外的頭號目的地。」但來自公安部的數據卻顯示，過去十年僅兩人被捕回國並接受審判。
由於大陸與美國缺乏引渡條約，加上程序繁瑣，抓捕嫌犯回國困難，有專家認為，因大陸人權紀錄不佳，讓美司法機構對大陸司法體系有誤解，「總認為中國的司法機構侵犯嫌犯的人權」。
為解決海外經濟逃犯問題，大陸公安部國際合作局表示，將計畫在年度高級別會議上，與美國司法部和國土安全局合作，交換情報，以便緝拿大陸逃犯。
根據中國人民銀行二○一一年報告顯示，從一九九○年代中期到二○○八年，約有一點六萬到一點八萬名官員外逃或失蹤，攜帶款項達人民幣八千億元。有研究機構估計，過去五年，仍有超過一百萬名中共官員或官員家屬，將資產移轉到海外。
習近平剛上任時就嚴厲警告，「腐敗問題越演越烈，最終必然會亡黨亡國」，不斷祭出反貪腐措施。今年二月曾下發內部文件，要求配偶或子女均在海外定居的「裸官」，不是申請退休，就是把家人接回來，各省「裸官」調職預計最快八月底完成。
首位從美國押送回大陸的經濟犯，是中國銀行廣東開平支行行長余振東，當時被控涉嫌貪汙、挪用公款四點八二億美元，在逃亡兩年半後被押送回國。，
過年腳步越來越近，
，在食安問題下，
，食材專賣店的年節食材禮盒每年約有一成以上成長；對消費者來說，
，同樣要上大飯店吃高檔食材，
，還不如在家吃，
，能吃到的品項更多樣化。澳洲和牛 當圍爐火鍋料金玉滿堂和牛極品禮盒。 圖／美福食集提供 分享 facebook twitter pinterest 國人愛吃火鍋，
，如果過年火鍋料跟平常無異，
，那可就少了過年的奢華感。美福食集今年推出的年節禮盒因應圍爐需求，
，均以火鍋肉片搭配其他高檔海鮮形式呈現，
，而頂級牛肉是美福的強項，建議就從牛肉的選項開始下手。「金玉滿堂和牛極品禮盒」就是以頂級美國極黑和牛與澳洲和牛主打，搭配日本進口生食級干貝、日本廣島牡蠣與生鮮日本鱈場蟹腳。迎春納福精選珍饗禮盒。 圖／美福食集提供 分享 facebook twitter pinterest 「迎春納福精選珍饗禮盒」則有美國PRIME沙朗與紐約客牛排，搭配丹麥松阪豬肉與澳洲小羔羊肩包火鍋片、日本松葉蟹鉗、日本特選熟帆立貝等。這樣組合食材跟餐廳飯店同等級，還有年節優惠價，面子裡子都有了。美福食集●「金玉滿堂和牛極品禮盒」特價6，888元（原價7，724）、●「迎春納福精選珍饗禮盒」特價3，688元（原價4，132元）。電話：02-2794-6889海中養殖的龍虎斑今年年節期間，天和推出了龍虎斑跟龍膽石斑禮盒。從名稱上就能感受到「龍虎斑」的特別，牠是龍膽石斑與老虎斑雜交的品種，從優生學的角度來看，龍虎斑涵蓋了兩魚種的優點於一身──魚皮的膠質豐富、魚肉油脂高、細緻且鮮甜，嘗過後大概一秒就變心，不再想念龍膽石斑了。龍膽石斑的魚皮含豐富膠質，魚骨、魚頭也可用來熬湯底，是年節的好良伴。圖／天和鮮物提供 分享 facebook twitter pinterest 天和是台灣唯一採海中箱網養殖龍虎斑的業者，也因為養在海中，海水鹹度高、長得慢，大約兩年半才能達三公斤，有六成存活率，一般多只供應海鮮餐廳，現也提供一般消費者購買。而不同於魚塭的淺水飼育，以澎湖箱網養殖打出名號的天和，龍膽石斑仍是每年年節禮盒的重頭戲，唯一連續2014、2015年獲全國優質石斑魚獎，「龍膽石斑禮盒」內有30多包，魚頭、魚骨可用來熬火鍋湯底，魚肉薄片可用於涮涮鍋，魚皮富含膠質，可取代豬五花。只是龍膽石斑的缺點是久煮易柴，最好烹煮過程中最後一道程序入鍋為佳。天和鮮物●龍虎斑全魚分切禮盒（3kg）特價2，480元（原價2，760元）；●龍膽石斑全魚分切禮盒（7kg／半尾）特價6，050元（原價6，720元）。電話：02-8785-8986有機多色節瓜GREEN & SAFE推出的台灣本產有機節瓜盤，有圓型、飛碟型、茄型、瘦長型等多樣多顏色。 圖／永豐餘生技提供 分享 facebook twitter pinterest 現在要買到野生明蝦已經不容易，而且還是澎湖野生特大明蝦，從照片中叉子當比例尺就可看出大小，三隻共重達500公克。過年雖然免不了大魚大肉，但更應該補充蔬菜，GREEN & SAFE推出的台灣本產有機節瓜盤，不僅有圓型、飛碟型、茄型、瘦長型等多樣多顏色，而且還是有機的，一年之初就是要吃健康。有機節瓜的瓜肉細緻、皮薄多汁，口味清甜不苦澀，節瓜的烹調方式也很自由，涼拌、清炒都不錯，顏色又豐富，可以幫年菜加分。澎湖野生特大明蝦。圖／永豐餘生技提供 分享 facebook twitter pinterest GREEN & SAFE●冷凍澎湖現撈野生大明蝦（三入／500公克）2，280元、●台灣本產有機節瓜盤（700公克）490元電話：0800-280-181無毒女兒蝦湯瑪仕肉舖的主力產品是進口牛肉，跟其他進口肉品專賣店比起來，湯瑪仕有較多小包裝，可以少量多樣自由搭配。今年的「海陸圍爐禮盒」重點有美國安格斯黑牛無骨牛小排火鍋片與澳洲熟成肋眼火鍋片。「澳洲熟成肋眼」是取自牛肋脊部的沙朗，在經過21~28天的最佳熟成期後，牛味重、肉質顯得更加柔嫩。此外，禮盒還有日本北海道生食級干貝、活凍無毒女兒蝦、野生深海魷魚食材等。過年難得奢華一下，可以吃一些平常捨不得買的高檔食材。圖／湯瑪仕肉舖提供 分享 facebook twitter pinterest 美國安格斯黑牛無骨牛小排火鍋片。圖／湯瑪仕肉舖提供 分享 facebook twitter pinterest 其中「無毒女兒蝦」市場口碑相當好，但因產量少，市場上難得一見，此次罕見被包入年節禮盒中。在花蓮石梯灣太平洋黑潮的環境下養殖的女兒蝦，採用比一般蝦苗貴上五倍的健康蝦苗，天生強壯很重要，加上後天不添加任何藥物、抗生素、生長激素，並使用水泥硬底設計，方便清洗、消毒，可避免傳統土池土質劣化、老化帶來水質惡化及疾病感染，此蝦不僅無沙腸，而且鮮甜彈牙有蝦味，吃過就印象深刻。今年湯瑪仕年節禮盒加入了鮮甜蝦味濃而無腥味的「女兒蝦」。圖／湯瑪仕肉舖提供 分享 facebook twitter pinterest 湯瑪仕肉舖●海陸圍爐禮盒（5～7人份）特價2，998元（原價4，000元）電話：02-2351-5558、02-2791-3288塔斯馬尼亞島櫻桃來自澳洲塔斯馬尼亞島產的櫻桃，價格不斐。圖／freshONE鮮活超市提供 分享 facebook twitter pinterest 過年總要吃些水果，櫻桃不稀奇、澳洲櫻桃也不稀奇，但是來自澳洲自然生態保護得最完善、被稱為「純淨之島」的塔斯馬尼亞島的櫻桃，可就價格不斐。塔斯馬尼亞島清淨的空氣搭配充足的降雨量和溫帶海洋性氣候，使得當地果園能夠產出最高品質的水果，而基因技術的禁令也使得此區不種植轉基因的果物，因此能孕育出世界頂級櫻桃，每顆櫻桃顆粒與甜度都是最高等級。而來自日本山形縣的「山形蜜富士」受到日本皇室指定御用，擁有自然鮮紅色澤，香氣濃郁、脆而不硬、清甜爽口。過年奢華一下，受到日本皇室指定御用的山形蜜富士，可列為過年時的水果名單。 圖／freshONE鮮活超市提供 分享 facebook twitter pinterest 此外，以台灣安心小農食材為主的「福來喜養生年菜組合」，則精選阿禾師特選無毒大白蝦與大黃金鯧魚、屏東神農豬、樂菓村無毒木耳、觀音有機荷葉、東寶黑豬肉棧香腸等，開發出12道中式年菜，就連年菜甜點也特別採用南投玫開四度有機玫瑰、高雄9號紅豆、四方鮮乳限量手工製作。freshONE鮮活超市●塔斯馬尼亞櫻桃禮盒（2kg）特價2，690元（原價3，580元）；●山形蜜富士禮盒（8入）特價1，090元（原價1，450元）；●福來喜養生年菜組合（12道／10人份）8，960元電話：02-2778-1160，
如何看待殖民地台灣的歷史？這個問題因影片《KANO》的播映，
，而再度受到矚目。魏德聖拍攝《賽德克巴萊》時，
，影片大部分都是使用賽德克語，
，中間穿插統治者的日語。如今拍攝一九三○年代台灣的棒球賽，
，則大量使用日語。有些年輕學生認為這部棒球影片似乎太過親日，
，還特地到電影院外面抗議。有關殖民地歷史記憶的重建，
，至今仍然不免牽動敏感的民族主義情緒。
由於嘉農棒球隊在一九三一年打進日本甲子園，
，在台灣體育史上，確實是值得大書特書的事件。在帝國時代，甲子園是日本青年共同的夢想。在青春時期能夠到這個球場比賽，將是終身難忘的記憶。即使沒有獲勝，也是不虛此行。何況是來自殖民地台灣的隊伍，居然可以擊敗來自北海道的勁旅。雖然最後還是落敗，但已足夠使當時受到壓迫的台灣人揚眉吐氣。
這部影片最具戲劇性的轉折，莫過於安排八田與一與球隊的相遇。八田與一是建設嘉南大圳的幕後功臣。嘉農球隊打進甲子園時，也正是嘉南平原水利工程竣工之際。在影片裡，球隊與工程師的見面，當然寓有高度的文化意義；一個象徵台灣體育的現代化，一個暗示台灣農業的現代化。兩條歷史軌跡各自發展，卻在同一時期臻於完成。這個場面，意味著台灣社會體質的重大改造。
八田與一的歷史地位，都受到李登輝、陳水扁、馬英九三位總統的肯定。他對台灣農業建設的貢獻，即使到今天也還是無可磨滅。但是，如果考察嘉農球隊與嘉南大圳相遇的年代，當可發現那是殖民地時期最悲慘的時候。
台灣政治反抗運動都在這年遭到撲滅，無論是台灣文化協會、台灣農民組合、台灣民眾黨、台灣共產黨，都被強制解散。領導農民運動的領袖簡吉，便是在這年被逮捕入獄。從史料可以發現，當時農業現代化成功時，也是台灣農民遭受最不公平的待遇。那種剝削與凌虐的實況，都寫進賴和的小說〈豐作〉裡。無怪乎賴和不能不感嘆，為什麼時代那麼進步，人民的生活竟那麼痛苦？
今年二二八紀念日，台南湯德章公園的孫中山銅像被獨派人士拉倒，事後他們到八田與一的雕像前歡呼。這樣的政治情緒當然可以理解，但是對於歷史的認識顯然過於粗淺。歷史的錯綜複雜，不能用現階段的意識形態去解讀。現代化運動的發展過程，不能只停留在物質層面的肯定。看不見的精神流動，恐怕需要更為嚴謹去探索。把孫中山視為假想敵，其實是投射著對國民黨的貶抑。對於當前藍綠對決，或許容有個人的審判，但因而對歷史人物輕率羞辱，已經不符合民主文化的規格。受到尊崇的抗日領袖蔣渭水，在思想上就與孫中山有著千絲萬縷的關係。拉倒孫中山之後，將如何解釋蔣渭水？
對於殖民地現代化的議題，似乎需要考慮到背後的複雜文化意涵。一面倒的肯定或否定，都是太危險的論斷。整個海島被改造成現代社會時，台灣農民付出慘重代價的事實不能等閒視之。在肯定八田與一的地位時，我們也要照顧到抗日知識分子的的歷史位置。那個黑暗時代的記憶，不能輕易切割。對於魏德聖的棒球電影，應該給予正面的評價。只是民間那種任意發洩情緒的場面，確實令人無法苟同。越民主的社會，越需要更謙卑面對歷史。
（作者為政大台灣文學研究所教授）
※延伸閱讀》
‧KANO熱血野球外的歷史扣問（上）：殖民現代性的人本辯證‧KANO熱血野球外的歷史扣問（下）：魏德聖電影中的台灣主體性‧鄉關何處？KANO與集體記憶，
天使想要靠大谷翔平爭王可能還不夠。 美聯社 分享 facebook 天使隊在「二刀流」大谷翔平爭奪戰勝出，
，燃起明年重返季後賽的希望，
，終極目標當然是奪下隊史第2座世界大賽冠軍，
，「運動新聞」（Sporting News）分析，
，天使有了大谷還不夠，
，需要更多升級才能再拚美聯季後賽。天使1961年成軍，
，直到2002年才獲隊史首冠，
，當時在世界大賽首次上演的「外卡大戰」，
，以美聯外卡身分一路晉級，最後4勝3敗擊敗國聯外卡巨人隊，就是現任教頭索夏（Mike Scioscia）領軍。索夏2000年接任天使總教練，至今已有18個球季，領軍2916場球季賽打出1570勝1346敗，勝率5成38，隊史僅有的美聯冠軍、世界大賽冠軍都是他在2002年完成。天使近8年只打進1次季後賽，2014年分區系列賽遭皇家隊3戰橫掃；被喻為大聯盟頂尖打者之一的楚奧特（Mike Trout），生涯7年還沒打過世界大賽，明年和大谷聯手作戰，如何改變球隊命運值得觀察。大聯盟今年季前原有8隊從未嘗過世界大賽冠軍，太空人隊奪下隊史56年首冠後，只剩洛磯、釀酒人、教士、水手、光芒、遊騎兵、國民隊繼續等待，其中水手、國民就連聯盟冠軍都沒拿過，相較之下，天使的命運還不是最慘。，
台中市政府要對百貨周年慶「路塞」開罰，
，業者都表示會配合擬交通疏導計畫，
，但也無奈說「路就這麼大，
，很容易塞，
，消費者湧進來我們能推出去嗎？」
台中各大百貨、賣場一到周年慶就塞到動彈不得，
，尤其位在七期的新光三越、大遠百，
，車流常回堵到中港交流道，
，用路人罵不停。
如今市府交通局訂出「周年慶條款」，活動期間若未妥善規畫造成交通紊亂要吞下罰單，民眾大都支持。
西屯區居民俞文豪說，百貨公司一次周年慶幾乎把全年營業額賺到手，荷包滿滿卻把交通問題「塞」給民眾，他贊成開罰，業者才會重視問題，設法解決。
台中市民梁玉琴認為，要不塞車，業者的接駁措施要做好，鼓勵消費者盡量搭大眾運輸逛周年慶，才能有效改善交通。不過大眾運輸沒做好，市府也有責任。
對市府祭出條款開罰，業者都說「會配合」。新光三越中港店表示，之前辦大型活動都會提交通疏導計畫，且出動大量人力維持交通。目前新增措施，假日消費者在指定停車場停車，視同在百貨內停車場有同樣優惠。
台中大遠百說，在大檔期（母親節、周年慶）或連續假日都加派安管人員協助周邊交通指引，維持交通。日後會在傳單、刊物加強宣導交通措施，努力疏散車流。
不過也有業者無奈說，消費者提著大包小包通常不願搭接駁車，都自己開車，一條路上一下子擠進上千輛車，出動再多人手疏導，也難快速消化。市府訂出辦法，當然會照規定辦，但就怕「就算罰了我們錢，車子還是塞，到時怎麼辦？」
警方表示，自治條例實施後會與業者討論改善方式，業者須自行加派人力疏導，警方也會在車流量多時，派員到場指揮。，
國民黨中常委范成連今天在中常會上表示，
，兩岸簽訂服貿協議要有更多廣泛討論，
，甚至舉辦公聽會。他認為，
，台灣有實力無須害怕。
范成連說，
，兩岸之間很特別，
，不是國與國，
，兩岸這麼近的距離台灣不想失掉貿易的機會；但對岸經濟實體條件比台灣大太多了，
，國家運用力量來支持民眾也比較方便，
，例如它投資門檻很低。他說，政府的談判不論是哪個隊伍都要掌握這樣的機會。，
經濟部次長梁國新16日視察集集攔河堰管理中心了解調度用水情況時，
，指示水利署啟動人造雨作業，
，只要鋒面過境，
，天候條件適當，
，就展開人造雨，
，最缺水的石門水庫等源流區優先做人造雨，
，妥適調度用水，
，確保日月潭觀光與發電功能。
梁國新次長16日上午由水利署總工程司曹華平、中區水資局官員與集集攔河堰管理中心主任陳振欽等陪同，視察集集攔河堰與復建中的南岸渠道、攔河堰疏濬工程進度，目睹集集攔河堰前方沙洲都乾涸進而乾裂，心情沈重；他指示，一定要做好水源調度，共度難關。
水利署官員說，已接獲氣象局通知下周有鋒面通過石門水庫，預計下周一上午8時到11時將進行人工造雨。其他嚴重缺水地區也會視天候狀況，適時配合展開人造雨。，
衛生局稽查劉媽媽涼麵南港店及士林區的溫州大餛飩，
，發現涼麵大腸桿菌數量超標，
，複檢未合格。 圖／衛生局提供 分享 facebook 炎炎夏日許多民眾吃涼麵開胃，
，北市衛生局近期抽驗市售涼麵，
，5件產品經過初、複抽驗後皆不符規定，
，包括劉媽媽涼麵南港店、士林區溫州大餛飩等知名店家，
，衛生局已依法開罰3萬元。衛生局昨公布市售涼麵抽驗結果，
，共抽驗50件，
，初抽有22件不合格，
，通知業者限期改善後，複抽仍有5件不符規定；另有2家「慶熹宮小吃店（北投區）」、「金賀涼麵小吃店（北投區）」，複抽時已不再販售涼麵相關產品。衛生局稽查劉媽媽涼麵南港店及士林區的溫州大餛飩，發現涼麵大腸桿菌數量超標，複檢未合格。 圖／衛生局提供 分享 facebook 複檢不合格的業者包括，大同區承德路2段76號「北安專業涼麵」的涼麵（含小黃瓜）及醬料、中山區大直街37號「學姊涼麵店」的涼麵、士林區前港街30號「風月涼麵」的自製涼麵。另外，南港區南港路1段184號1樓「劉媽媽涼麵」的涼麵、士林區文林路473號「溫州大餛飩」（永佳小吃店）的溫州涼麵，大腸桿菌最確數也都超標。衛生局食品藥物管理處長王明理表示，複檢不符規定的業者向稽查人員坦承，涼麵做好後放置室溫下超過3個小時，研判因此導致細菌孳生、大腸桿菌超標，依食品安全衛生管理法可懲處3萬元以上、300萬元以下罰鍰，因5家業者皆屬初犯，各開罰3萬元。劉媽媽涼麵南港店業者坦言，店內RO水濾芯近5個月未更新，經衛生局檢查後已立即汰換；文林路溫州大餛飩的張姓老闆說，店裡以熱食為主，涼麵是唯一的冷食，經衛生局稽查後已不再販售涼麵。其餘業者皆回應，涼麵產品會避免在室溫下久放。衛生局提醒，民眾購買涼麵應選擇製售環境乾淨、整潔及商譽良好的店家，最好購買冷藏販售的涼麵，購買後應立即食用完畢，若不能立即食用，則應妥適存放於冷藏7℃以下的冰箱，且勿隔餐食用。，
