全球市場苦戰 麥當勞積極整頓

速食業龍頭麥當勞(McDonald's)近來積極整頓旗下事業,

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,包括關閉部分店面,

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,以因應在全球市場遭遇的挑戰。分析師指出,

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,麥當勞在美國市場遭遇的挑戰最大,

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,既遭遇對手推出標榜更健康、新鮮、天然餐點的競爭壓力,

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,同時也面臨調漲工資的成本壓力。為提振營收,

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,麥當勞除了推出新菜單品項、加快作業流程外,也關閉一些績效最差的門市。去年全美各地分店數淨減91家。在日本和中國市場,麥當勞近年來遭到食品品質控管不周、部分分店使用過期肉品等質疑。日本麥當勞去年營收下滑14%,連七年走下坡,今年1月更大減39%。在印度市場,麥當勞與印度富豪巴克希打官司,爭奪合資公司的掌控權,已導致近年來投資陷入停滯、營收成長率則持續縮減,2014-2015年度降到6%,遠不如2010-2011年度的29%。另外,在俄羅斯,麥當勞則受地緣政治情勢的牽連,當地的營運隨美俄關係惡化而降溫。在拉丁美洲,巴西和委內瑞拉貨幣貶值,經濟景氣低迷,消費支出減緩,都打擊營收和獲利。,

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