儘管美國經濟並未特別強勁、鑽石產量有過剩之虞，
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，但因業者對千禧世代行銷成功，
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，鑽石在美國人氣高漲，
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，2016年美國的鑽石銷售達400億美元，
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，是1990年代以來首度占全球營收一半。 路透 分享 facebook 儘管美國經濟並未特別強勁、鑽石產量有過剩之虞，
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，是1990年代以來首度占全球營收一半。戴比爾斯（De Beers）的資料顯示，
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，去年美國的鑽石銷售年增4.4%至400億美元，彌補了中、印萎縮的需求，使去年全球鑽石銷售得以上升0.3%至800億美元。美國鑽石業已將千禧世代列為行銷的目標客群，這些出生於1981年至2000年間的千禧世代非常關注社會議題，例如從戰火連連的國家採集鑽石所牽涉到的道德問題。也因此，這些千禧世代客群帶動了售價介於1，000至5，000美元間的鑽石銷售量。遊說團體「鑽石生產商協會」指出，鑽石生產商已將鑽石定位成「可靠的連結和承諾的象徵」，藉此與大量生產的商品區隔開來。戴比爾斯旗下鑽石珠寶零售商Forevermark的執行長露西爾說：「我們希望改變他們對鑽石的看法。」De Beers透過Forevermark提供鑽石的產地資訊，並支持非營利的婦女國際互助組織Women for Women International，該組織對飽受戰爭摧殘的國家的女性提供協助。美銀美林分析師華萊士說：「千禧世代消費者有自己的喜好…他們比較重視永續性及符合道德的生產方式，他們也較重視獨特的單項產品，而非標準化、大量生產的產品。」另一個助長鑽石需求的產業變化是，市場開始將鑽石用在戒指以外的配件首飾上，珠寶商紛紛以不同以往的方式運用鑽石的「4C」─重量（Carat Weight）、淨度（Clarity）、成色（Color）和切工（Cut）。去年美國的鑽石銷售四百億美元，是一九九○年代以來首度占全球營收一半。去年美國的鑽石銷售年增百分之四點四至四百億美元，彌補了中、印萎縮的需求，使去年全球鑽石銷售得以上升至八百億美元。 路透 分享 facebook，