麥當勞將推會員儲值卡

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,將推出自行發行的會員儲值卡片,

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,目前已在部分門市展開測試。台灣麥當勞昨(3)日指出,

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,相關測試的確在進行中,

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,但細節與推出時間無法說明,

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,最終目的是要提供更好的服務。昨天在PTT上有網友分享在麥當勞三重店看到讀卡機,

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,詢問店員後該讀卡機仍無法使用悠遊卡、一卡通等電子票證,網友認為可能是由麥當勞自行發行的會員儲值卡,目前也少部分門市展開測試中。若麥當勞也開始發行自己的會員儲值卡,這將是台灣麥當勞首次進入電子支付市場,並開始經營主顧客,顯示即使麥當勞在易主之後,仍相當在意台灣市場發展,並希望能鎖住速食客群,並回應電子化消費趨勢。國內速食業者中,已有摩斯漢堡在去年率先推出感應會員卡,並整合手機App支付工具;統一集團旗下的21世紀風味館則與集團內的icash合作,發行具有支付功能的21世紀風味卡,在電子支付領域均領先麥當勞。摩斯漢堡之前推出卡片式一代卡,發卡量約70萬張,去年首創業界推出結合手機App的感應式會員卡,拿著手機就可到門市儲值、結帳,不僅能加快結帳速度,更能掌握透過電子支付背後帶來龐大的消費大數據。國內餐飲連鎖業者中經營會員儲值業務最成功的就是統一星巴克,星禮程顧客忠誠計畫是去年最大投資,到目前為止會員數已突破百萬人,達成預定目標,且會員占營收比重達五成,明年會員人數成長目標為五成,希望挑戰150萬人大關。統一星巴克指出,為了落實熟客經營,自去年7月起停止頻繁的買一送一促銷,將資源投入熟客經營,年底在全台17家店針對頂級金星會員舉辦的VIP PARTY,短短三個小時就吸引逾千位頂級熟客入場,一家店就做了20、30萬元業績,比預期好。,

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