城市美學 柯P學學巴西聖保羅

報載,

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,台北市長柯文哲視察北門,

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,認為附近不少招牌醜陋,

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,遂要求都市發展局改善。看來,

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,台北市在內的不少城市,

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,雖有《(競選)廣告物管理自治條例》,

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,但對城市美學的提升,

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,似乎尚未產生積極的導引與美化。未來,希望會有首長研究拉丁美洲最大城市聖保羅的作法,徹底讓城市耳目一新。二○○六年九月,這個巴西城市通過《城市清爽條例》,全面禁止戶外廣告看版,似乎相當徹底,不但看板不能太大,計程車、公車與一般商家看板,也都列入規範。然後,一萬五千面戶外廣告消失,麥當勞的金黃色拱門、可口可樂的深紅標誌,統統再見。對於這個作法,自然有人反對,並說此舉將致使聖保羅損失一·三三億美元。不過,二○一一年的調查顯示,七成市民認為,當時執行已有五年的規定很好,並且經濟還是生猛有力。到了二○一二年,從事廣告行銷的周刊主編露西.漢德利(Lucy Handley)更說,管理戶外廣告,反而讓行銷人的創意有了新的發展空間!更有趣的是,看板拆除之後,浮現的市容並不全然更為美觀。比如,過去在大型看板隱匿之下,行人旅客看不到的的貧民區,如今映入眼簾,對於市民是另一種刺激,反而讓人再次得到機會,不得不討論都會貧窮議題。二○一六年夏季奧運快要到來,加上巴西近來經濟不佳,有人猜測,聖保羅市政府若是會為了得到戶外廣告租金,放寬規定,走回頭路,並非不可能。柯文哲也許可以觀察,若聖保羅能夠頂住,台北市就可跟進,應該改善的景觀,不僅在北門。,

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