特派員在現場/網路直播經濟…虛火旺盛

網路行銷關鍵字「O2O(線上與線下)」已被「網路直播」熱詞取而代之,

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,除了網紅主播一夕成名,

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,連創新工場董事長李開復也加入直播行列。社群網站直播「販賣無聊」,

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,刻正追捧「直播經濟熱」,

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,但是市場前景仍混沌不明。網紅到底是些什麼人?大多數是有某些特質的「普通人」,

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,因為網路的傳播效果而被放大關注,

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,或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。直播都播些什麼?有人直播吃飯、睡覺,

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,有人分享自己唱歌才藝,

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,或有老師在線上教學,還有電競業者直播打網路遊戲、河南城管直播執法過程,更有大批女主播在螢幕前賣弄風騷,靠著粉絲打賞賺錢。除了滿足萬眾擁戴的虛榮心,網紅更有實質商業利益。在網路直播過程中,可以與網友互動累積人氣,透過受贈虛擬禮物兌換現金。網路平台就會根據每月受贈禮物價值,跟主播分成,通常可以從中獲得30%到40%等價金額。除了經營出個人品牌,網路紅人還可以接廠商的代言,以置入性行銷獲取報酬。事業做更大者,甚至會與經紀公司簽約,儼然明星架勢。以目前行情估算,網路紅人平均月收入約新台幣10萬元,明星主播年薪甚至高達新台幣千萬元。艾美諮詢報告稱,2015年大陸線上直播平台數量接近200家,網路直播的市場規模約人民幣90億元,直播平台用戶數量達2億人,而且規模還在擴大中。2016年隨著整體市場的爆發,預測今年市場將會有人民幣102.4億元。網紅現象創造大陸的另類經濟,這塊處女地成了電商行銷的大舞台。但是,網路直播也帶來亂象,有在內容上游走法律邊緣,也有在粉絲人數上灌水,當下現象被稱為「虛火旺盛」,未來能否成為行銷的主流管道,還在未定之天。,

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