庫克降價策略 圍堵對手

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,執行長庫克以低價版本iPhone帶動整體生態系銷售、圍堵Android中高機種陣營策略,

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,為蘋果帶來新的生機。路透指出,

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,庫克成功解決蘋果兩大隱憂,

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,其一為過度依賴新款旗艦機帶動獲利,其二為手機價格不夠親民,使預算有限的買家無法進入蘋果軟硬體生態系。庫克的策略很簡單:停止過去新iPhone上市時馬上淘汰舊機種的做法。最新財報中iPhone X備受市場關注,不過蘋果產品中最大的「黑馬」其實是五年前問世的iPhone 5進階版機種iPhone SE。蘋果上季在印度的營收翻增一倍,要價僅349美元的iPhone SE功不可沒,而印度是相當重要的新興市場。整體而言,庫克保留舊代機種並調降售價的策略相當有效,蘋果上季iPhone出貨量達到4,660萬支,超乎預期。儘管平均售價降低,獲利仍然勁升。種類更多的機型,也帶動Apple Music等服務與耳機等周邊產品銷售成長。總之,庫克降低蘋果手機價格門檻之餘,反而吸引消費者為蘋果生態系貢獻更多營收。,

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