千禧世代愛彩妝 保養品失寵

千禧世代不願意購買昂貴的護膚乳液,

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,威脅營收高度仰賴抗老化產品的業者。 美聯社 分享 facebook twitter pinterest 雅詩蘭黛(Estee Lauder)和寇蒂(Coty)的最新財報顯示,

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,美國美妝事業正出現轉變:千禧世代不願意購買昂貴的護膚乳液,

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,而是要求可立即見效的美妝產品,

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,如遮瑕膏和裸色蜜粉。這種轉變也威脅營收高度仰賴抗老化產品的業者。雅詩蘭黛執行長傅瑞達(Fabrizio Freda)說,

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,千禧年世代重視立即效果的程度,

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,遠甚於未來的可能樣貌,

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,「30歲消費者一天拍的照片數量,

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,超過他們的母親一年拍的照片,所以他們在意的是現在皮膚看上去如何,而不是40歲時長怎樣。」歐睿國際(Euromonitor)的資料顯示,去年美國精華液和面霜等抗老化產品的銷售,僅成長2%至36億美元,同期彩妝品銷售卻成長8%至51億美元。這個改變已威脅到營收高度依賴抗老化產品的公司。德意志銀行分析師史密茲(Willian Schmitz)表示,護膚產品的利潤稱霸美妝產業所有產品。這個趨勢已影響到雅詩蘭黛上季財報,營收下滑9%至49億美元,淨利因為未納入投資處分利得而銳減62%到3.69億美元。其中,護膚品銷售減少2.5%,彩妝品則增加7.3%。寇蒂上季財報也顯示,護膚和身體保養品部門銷售下滑9%,彩妝品銷售上升11%。寇蒂臨時執行長貝希特(Bart Becht)表示,年輕族群也有不同的購買模式,偏好透過網路訂購,也較易接受非主流美妝品牌。千禧年世代專指出生於1981到2000年的人,是消費品公司希望能搞懂的重要客層;這個族群占美國總人口的25%,更在去年超越嬰兒潮成為最多人口的世代。,

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