蘋果公司股價2日大漲2.9%至207.39美元，
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，市值一舉攻克1兆美元大關。 （路透資料照片） 分享 facebook 前天美國蘋果公司的股價受到第二季財報成績的鼓舞，
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，扶搖直上，
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，成為美國第一家市價總值超過一兆美元的民間企業。這個消息可能讓許多果粉振奮，
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，然而仔細觀察蘋果上季財報，
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，對台商供應鏈來說，
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，蘋果的破兆恐怕是隱憂多於歡欣。蘋果並非全球第一家市值破兆的企業，
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，中國石油天然氣集團二○○七年在上海證券交易所上市的時候，
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，也曾短暫市值破兆，但對於一個十三億人口超級大國的國有石油公司而言，市值破兆並非是企業家創新精神的結果。 蘋果公司發展則是充滿驚奇，以電腦起家的蘋果公司，一九九○年代在微軟視窗系統席捲資訊產業的情況下，瀕臨破產，只好請回創業者的賈伯斯重新改造蘋果。而賈伯斯選擇走一條與微軟不同的路。微軟的特點是在個人電腦誕生的科技浪潮下，開發出直覺式，人人會使用的電腦軟體，讓不是資訊工程師的一般人也能使用電腦，創造出省時省力，提高生產力的資訊革命。賈伯斯重回蘋果電腦之後，他知道要與微軟競爭，除了微軟專長的普遍性、效率與生產力之外，必須要有其他的競爭利基，賈伯斯選擇了美學，並且是硬體與軟體兩者兼具。此後，蘋果公司的革命性產品，像是iMac G3、iPod與iPhone，都是外型看起來很美，蘋果自行設計的介面軟體，用起來也感覺很美。結合科技與美學，軟硬體市場通吃是蘋果的特點，也是其他美國科技巨頭，Amazon、Alphabet（Google）與微軟等企業的市價總值還遠遠落後蘋果的主要原因。然而隨著智慧型手機市場的成熟，蘋果也遭遇到新挑戰。根據國際調查機構ＩＤＣ公開二○一八第二季全球智慧型手機市場數據，蘋果在當季的手機出貨量占全球銷售的十二點一％，硬是跌落到第三名，而中國品牌華為銷售比提升到十五點八％，僅次於三星的廿點九％。面對市占率被華為超車的狀態，蘋果要如何應對？蘋果的最新財報說明，蘋果一如當年在賈伯斯領導下反擊微軟的故事，蘋果要走自己的路。蘋果在二○一八第二季賣出四一三○萬支手機，與去年同期的四一○○萬支相差不多。但是來自iPhone的收入增加了廿％，平均每支iPhone的單價也大幅提高，從六○六美元跳升到七二四美元，獲利也因此達一一五億美元，比起去年同期增加卅二％。蘋果的最新財報說明，蘋果不會去打紅海的智慧型手機價格戰，而是以高單價高品質的高端產品，來抓住消費者的青睞。然而這可能也意味著，蘋果未來手機的總產量恐怕難有大的提升，這對於賺取單支手機組裝費的台商來說，意味著未來難有業績的大成長。再者，近年來蘋果有把手機訂單分散的趨勢，從單一台商轉為兩到三家台商。未來會不會把單子轉給生產成本更有競爭力的陸商手上，誰也難說。換句話說，蘋果手機這塊餅可能不會再變大了，但是未來分餅的人可能變多，台商要及早尋思對策。，