兩家華爾街公司同聲看淡蘋果展望。Rosenblatt說初步跡象顯示最新iPhone預購需求「疲弱」，
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，顯示降價刺激買氣效果有限；高盛則以最新訂價方案壓縮利潤為由，
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，調降蘋果目標股價。蘋果最新iPhone 11、Pro和Pro Max智慧手機13日起接受預購，
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，Rosenblatt分析師張軍（音譯）在報告中說，
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，根據與零售商的訪談，
排名優化
，「iPhone 11 Pro和Max無須等候時間，顯示這兩種機款初期銷量可能比去年的iPhone XS和Max低兩、三成」。 Rosenblatt並預測，新iPhone在中國大陸的需求也可能不如預期，因當地業者主打支援第五代行動通訊（5G）技術的手機，而新iPhone欠缺5G功能。大陸購物網站京東表示，定價較低的iPhone 11機款13日預購量總計約50萬支，比去年XR機款的90萬支初期預購量大減44%。高盛分析師霍爾（Rod Hall）也發布報告指出，蘋果日前宣布多項裝置與服務價格調降，如Apple TV+影片串流服務月費只收4.99美元，還讓購買新裝置的顧客免費試用一年，可能對每股盈餘構成「顯著負面影響」，據此下修蘋果目標股價，從187美元砍到165美元。相較下，Rosenblatt給蘋果的目標股價僅150美元，是全華爾街最低。蘋果罕見地立即發布聲明，回應高盛的質疑：「我們不認為，Apple TV+的推出，包括此服務的會計處理方式，會對本公司的財報結果產生實質影響。」蘋果股價13日盤中大跌2.7%，但在公司出面喊話後跌幅收斂，收盤跌1.9%至218.75美元。蘋果同日向證管會通報，迪士尼執行長艾格10日已辭去蘋果董事。當天適逢蘋果宣布TV+月費4.99美元方案，與迪士尼預計11月上線、月費6.99美元的Disney+串流服務打對台。，