美國實體零售商為了在年度零售重頭戲黑色星期五創造銷售佳績，
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，除了以特惠吸引民眾排隊搶購，
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，也開始利用即時網站比價搶客，
漸進式排名
，在網路大打銷售戰。
華爾街日報報導，
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，電子商務零售商和實體商店間的激烈競爭如今出現新發展，
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，實體零售業者利用網站比價提供更優惠的折扣來迎戰線上和非線上的對手，藉以扭轉局勢。
原價400美元的Dyson Ball吸塵器，目標百貨（Target）在網路上的廣告特價只要269美元，百思買（Best Buy）立即將同款商品減價80美元至300美元。原價1，500美元的Nikon相機在百思買特價1，000美元，亞馬遜（Amazon）隔天便將同款商品降至997美元。
零售商在年底假期購物季快速調整價格的策略，凸顯該產業的重大轉變。電子商務興起使大量數據隨之而生，帶動數據分析技術演進，讓各種形式的零售商得以監控對手的價格策略，並即時反應，有時甚至由電腦系統決定售價。
亞馬遜說，採取動態定價（dynamic pricing）有助其保持市場最低價、或迫使對手放棄跟進降價。百思買則定時監控對手價格並調整售價，以保持競爭力。，