蘋果公布營收與獲利雙雙下滑的會計年度第3季財報，
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，特別是大中華區銷售量下跌。對蘋果來說，
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，成也中國，
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，敗也中國，
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，更有兩個公開與一個潛在危機。公開危機方面，
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，其一是全球景氣低迷，
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，導致高價手機賣不動；其二寄予厚望的大陸市場競爭者眾、銷量下跌，
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，還向外侵蝕蘋果市場；潛在的危機就如小米也發表「小米筆記本Air」筆記型電腦時，
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，蘋果公司顯然要積極準備新招。高價手機賣不動的狀況，在過去兩年已經困擾了非蘋陣營，不管三星、宏達電都出現高價手機銷售鈍化的問題；同時，大陸市場自有品牌大量推出中低價位手機，蘋果雖維持高價手機第一的地位，但中低價手機市場規模擴大， 讓蘋果這個「第一」的版圖顯得愈來愈岌岌可危， 更何況在新興市場，蘋果高價產品也難進入。而大陸品牌手機經過多年的「本土練兵」後， 已經有一定的技術水平，在本土市場飽和的情況下，開始進軍印度市場，根據多家市調機構調查，大陸業者在三年內已拿下印度市場二成以上市占，讓三星、LG、索尼等業者吃苦頭，蘋果即使獨一無二，也不例外。此外，大陸市場還有另一個隱憂，最近竟出現本土業者「告」蘋果抄襲，更傳出蘋果手機被禁售的狀況。雖然蘋果澄清一切如常，但本土業者會有這種「氣魄」，業界解讀蘋果在大陸遇到了障礙。昨天，小米發表了新手機，以及新款筆記型電腦「小米Air」，外型設計上有開始向蘋果「致敬」的態度，但重要的是，定價人民幣3，799元，換算不到新台幣兩萬元，相較入門的Macbook Air售價新台幣2.89萬元，蘋果另一個割喉戰場，很快將在筆電上開打。，