女性運動熱及網購崛起，
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，加上機能、時尚、快潮流等因素，
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，為紡織業注入新成長動能。 圖／聯合報系資料照片 分享 facebook 運動品牌廠行銷策略轉變，
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，帶動全球運動熱潮，
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，除了過往的專業機能運動服飾外，
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，運動品牌也開始推出穿著場合廣泛的服飾，有取代休閒服飾的趨勢，為運動服飾成長來源。Female／女性運動風最明顯的是，各運動品牌開始鎖定龐大的女性「Female」運動市場。由於重視健康、走出戶外的女性運動人口增加，新的女性需求，也使得運動服飾穿著要求度提升，催化另三個「F」元素，給紡織業帶來新趨勢。 Function／機能與功能統一投顧指出，第一個「F」為Function，以往以男性為主的運動服飾市場，對於服裝的機能性、功能性要求不高，只要穿起來舒適即可，但是要將運動服飾推銷給女性市場，只有基本的機能性是不夠的，女性對服飾的要求度更高，穿起來合身舒適之外，在吸濕排汗的速度要求更快，強化除臭、抗菌以及保持乾爽能特性，也希望更具備輕薄又保暖等功能。為了滿足女性運動人口的需求，品牌廠紛在運動服飾的機能性產品，創新且持續投入研究，開發出符合市場定位的產品。 分享 facebook Fashion／運動時尚化第二個「F」是Fashion，運動服飾要讓女性消費者接受度提高，就必須把「Fashion」這個元素加入，不僅功能性得具備，亦需外觀亮麗顯眼，符合流行時尚的設計感才能吸引到女性消費者的目光，進而下單採購，因此運動服飾與時尚結合就成為市場趨勢所在。Fast／反應快潮流最後一個「F」則為結合前兩個「F」而衍生出的Fast。隨著科技功能性的增加及變更、時尚潮流快速的轉換、消費者喜好不同，品牌客戶會要求生產商快速反應，加快研發新產品腳步，在最短時程做出差異性的產品，亦要快速生產、快速交貨，以滿足瞬息萬變的消費市場潮流變換的需求。統一投顧指出，除了三個『F』的新元素帶動的市場新趨勢，網購電商崛起也成為另一個影響深遠的新商業模式。觀察Statista提供的資料，美國透過電商網購渠道的服飾鞋類銷售額，2017年提升至809.57億美元，年成長12.24％，預估2018年銷售規模提升至902.48億美元，年成長11.48％，推估2022年銷售規模可提升至1，234.03億美元，達9％以上的年複合成長率，動能依舊穩固。另不只美國，在歐洲及中國市場，電商網購也是熱門的消費模式，美國、歐洲及中國透過線上消費時尚產品的採購金額，2017年規模約3，255億美元，年成長17.98％，推估2018年規模提升至3，784億美元，年成長16.25％，預估2021年規模提升至5，222億美元，年複合成長率約12.67％，動能亮麗。統一投顧看好未來在物聯網（IOT）、人工智慧（AI）、大數據（Big Data）、語音圖像辨識及搜尋技術、RFID、自動化設備及3D服裝模擬系統等科技陸續導入下，網購便利性及專業性將持續提高，將帶動服飾業商業模式大幅轉變，為新的成長驅動力。，