上任不到一周的交通部長葉匡時，
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，昨天在觀光節慶祝大會上，
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，宣示未來台灣觀光發展的目標，
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，要創造更高的觀光價值，
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，讓觀光客來台灣，
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，既要吃平價的夜市，
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，也要吃高檔的鼎泰豐；既要買鳳梨酥，
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，也要買麵包師傅吳寶春製作，一個五百元的麵包。
馬英九總統昨天也出席大會，馬總統應是到目前為止，唯一沒有以總統身分去過阿里山賓館的總統，「我自己不能去，但我會想辦法讓更多人去。」馬總統說，他不是不喜歡那裡，而是擔心大陣仗上山，維安工作擾民。
去年來台觀光客人數超過七百卅一萬人次，帶進三千四百億元觀光外匯收入。馬總統強調，未來觀光的目標，除了衝量、保障品質，還要創造價值外，以更高檔次的消費方式、更安全的環境，讓觀光客更想來。
葉匡時表示，他希望能推動高品質的觀光消費，觀光客在夜市吃平價小吃之餘，也可以去吃比較高價的餐廳；除了買價格平易近人的鳳梨酥當伴手禮，也可以嘗嘗一個賣五百元的麵包。
觀光局前局長賴瑟珍昨天獲頒「台灣觀光特別貢獻獎」，她說她也認同這個想法，她自己在觀光局長任內，強調無論高檔消費或庶民小吃，觀光商機應該讓大家共享。
目前來台人數破百萬的國家包括，日本、大陸、港澳，觀光局目標星馬，成為下一個來台超過百萬人次的市場。
葉匡時表示，要達到千萬人次觀光大國的目標，將鎖定東南亞、印度，以及穆斯林市場為推廣的主要市場；而國際郵輪、會展、獎勵旅遊，則是發展觀光的重點項目。，