袁永興/葛萊美獎的改變與趨勢

第58屆葛萊美獎頒獎典禮名單揭曉,

跑馬燈

,泰勒絲以【1989】囊括年度專輯、最佳流行專輯及音樂錄影帶3大獎。 美聯社 分享 facebook 美國錄音學院隨著時代變遷修訂評選規則,

口碑行銷

,近日又公布了新的幾則獎項更異與資格規定。有鑑於數位音樂平台的影響力遽增、全美數位銷售在去年已經超越實體音樂,

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,加上串流媒體的發展超乎預期、甚至已經影響新世代的生活習性,

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,葛萊美獎從下一屆起,

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,將首次接納串流平台上發表的作品進入評選範圍。這也是報名資格上最大的一次突破。可見的是將會有更多獨立音樂人錄製的音樂作品參與評選,

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,這是否會影響唱片公司日後的企宣行銷策略操作,

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,或是對於社群媒體跟串流平台之間做出何種影響及變化,

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,都值得後續觀察。另一個重要的變動,

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,是「最佳新人獎」的資格。過去必須是「首張專輯」發行的規定,將改做成至少發行過5首單曲或歌曲,但未超過30首單曲/歌曲或發行未超過3張專輯,都符合新人獎的資格。此外,最佳藍調唱片這個獎項將再細分為「最佳傳統藍調唱片」與「最佳當代藍調唱片」,最佳饒舌合作獎改名為饒舌表演獎(包含融合了饒舌樂手與歌手合作形式的音樂作品)。金曲獎每年也都在頒獎過後舉辦諮詢會議,針對報名方式與資格,或是獎項增減做出修改與否的決定,現在也已經對於在數位發行的資格上開放報名,不過購買下載的數位平台與串流平台的性質有著「commercial release」上的不同,加上Grammy有Billboard排行成績上的要求,金曲獎並沒有公信榜這部分做資格門檻,要完全開放串流平台報名金曲,恐怕會讓評審們難以達成巨量的審聽任務。但趨勢若是如此,問題就會指向:為何台灣沒有辦法出現公信榜?歌曲被下載或是在串流上被點聽多少次,不是有清楚的數據嗎?葛萊美獎的改變所反映的趨勢,卻讓人想起這個許久沒有答案的難題。,

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