蘋果執行長庫克（Tim Cook）在推特（Twitter）上為設在台北101的蘋果直營店宣傳，
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，引起網友關注。庫克為深耕華文市場，
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，除為台灣第一家直營店宣傳，
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，也有微博帳號，
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，透過中文與中國大陸消費者溝通，
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，廣州、南寧、澳門等直營店開幕時，庫克都會發微博、po照片表達感謝與祝賀。蘋果在台灣開設直營店已經傳聞三年以上，終於確定落腳台北101。蘋果官網宣布此訊息後不久，庫克即在推特放上台北101直營店外的大紅色剪紙藝術照片，寫著「Here comes Apple Taipei 101，our first store in Taiwan！ 有閒來坐！」（蘋果進駐台北101，我們在台灣首家直營店，有閒來坐）。推文一發出，立刻引起眾多網友的回應，其中不乏台灣的消費者，紛紛表達在殷殷企盼後，終於等到的快樂心情。尤其庫克表示，這是台灣的第一家直營店，視台灣為單一市場，許多支持台灣的網友，紛紛貼上中華民國的國旗。也有一些還沒有直營店國家的網友留言問庫克，「何時才會到他們的國家開設直營店」。有趣的是，喜劇演員塞斯羅根（Seth Rogen）在庫克的貼文下留言表示，「101大樓的電梯讓他嚇到挫屎」。雲端服務公司AlertBoot執行長Tim Maliyil則回應，「拜託，那電梯搭起來超棒」，意外讓101大樓的電梯成焦點。，