外資企業憑藉豐富的市場行銷經驗以及「標準化」的營運模式，
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，進軍全球市場通常無往不利，
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，但在大陸這個特殊市場，
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，除了基本的「標準化」之外，
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，更要注重「本土化」，
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，必須了解大陸民眾的需求，
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，方能贏得大陸消費者的心。陸資企業由於占有「地利」之便，
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，經常讓在大陸的外資企業感受到不小的壓力。
經濟觀察網報導，近年來，「成長速度為歷史最低」的字眼頻頻出現在各大報告的分析中，而且2014年大陸市場傳統零售業也首次出現個位數成長，顯示「閉著眼睛都能賺錢的時代已經過去了」。
在此逆勢之下，一度以規範的技術和管理優勢領先的外資企業日漸式微，而大陸本土企業卻「倒吃甘蔗」，錢照賺，還開始進行收購擴張。這也是許多外資企業的疑惑，為何放之四海皆準的國際經驗在大陸就行不通。
「標準化」曾經是外資企業的優勢，不過也是最容易被學習的地方，外資企業忽略了本土企業的快速學習能力。而且大陸恰恰是一個差異化極大的地區，不僅不同於國外任何一個市場，連這個市場內的不同區域都會呈現出截然不同的需求。，