日前，
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，我應台北市雜誌商業同業公會的邀請，
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，以「媒體內容電商經營模式與解析」為題進行分享。因為曾經身為媒體人，
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，加上近年來投入電商領域的緣故，
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，讓我對內容電商的發展有許多的觀察，
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，也希望可以幫助大家找到一條變現之路。簡單來說，內容電商是一種以內容價值來驅動商業邏輯的運作方式，與潛在客群進行深入的互動，進而達成銷售的目的。儘管大家都聽過「內容為王」，但至今要靠內容獲利仍是一大難題。 VVIP 會員限定！ 使用活動金幣灌溉優質新聞，抽 iPhone 11、仟元現金。
贊助好新聞 如何使用金幣灌溉新聞 剩餘的活動金幣 枚 活動金幣僅能作為灌溉新聞使用，不能折現、亦不能另作其他用途。參與贊助後，可以參加活動抽獎，並成為 udn 產品的搶先使用者。 贊助好新聞 如何使用金幣灌溉新聞 ×
■ 活動時間 2019年10月21日 – 2019年11月20日
■ 活動辦法 活動期間您可獲得活動金幣 3，000 枚，當您看到優質新聞，即可點按文章中的「贊助好新聞」按鈕贊助該篇文章，且可隨時至會員中心查詢目前金幣的使用狀況。
■ 贊助說明 聯合新聞網與經濟日報合計，共有 3，000 枚金幣。 每篇文章僅能贊助一次，每次扣 10 枚金幣。 不限一天能贊助幾篇文章。(可一天把3，000枚金幣發完，亦可一天發100枚、 分30天把金幣發完) 越多天登入贊助，中獎機率越高。(一天把3，000枚金幣發完，同等有一次抽 獎機會，分30天把金幣發完，同等有30次抽獎) 活動金幣僅能作為灌溉新聞使用，不能折現、亦不能另作其他用途；活動結束後系統將自動回收金幣並關閉該功能。 參與灌溉新聞後，可以參加活動抽獎，並成為 udn 產品的搶先使用者。
■ 活動贈品 協助獎：U利點數 200 元， 500 位 灌溉獎：現金獎 5000 元，共 20 位 成長獎：iPhone 11 (64G)，共 2 位 活動結束後，將由系統抽出得獎者，於 11/30 前公佈得獎名單，並以 e-mail 方式通知得獎者領獎。
中獎名單 個資聲明 注意事項 ×
恭喜您獲得活動金幣 3，000 枚 在聯合新聞網及經濟日報網點按文章中的「贊助好新聞」，以活動金幣贊助該篇文章，支持心中優質新聞。iPhone 11、仟元現金….等您帶回家。越多天登入贊助，中獎機率越高 ×
提醒：您今天尚未使用活動金幣 點按文章中的「贊助好新聞」，以活動金幣贊助該篇文章，支持心中優質新聞。iPhone 11、仟元現金….等您帶回家。越多天登入贊助，中獎機率越高！ 傳統的內容變現模式，主要靠廣告流量來獲取收益，再不然就得鎖定明確的分眾市場，透過優質內容來產生影響力，進而間接獲利。但這兩種變現路徑，都有各自的瓶頸，加上社會大眾對於內容消費的需求，也開始出現變化，所以也讓內容電商找到了一線生機。內容電商可以怎麼做呢？我們不妨來看看總部位於紐約的Food52網站的案例。Food52係由前《紐約時報》專欄作家阿曼達．黑瑟（Amanda Hesser）偕同友人共同創建，主要聚焦於優質食譜內容的產製與居家生活商品的銷售；另外，社群經營也是該站的亮點。Food52最近被The Chernin Group以8，300萬美元收購大多數股權，這筆交易讓該站的估值超過了1億美元。身為暢銷的烹飪書作家，阿曼達．黑瑟篤信「廚房是家庭的核心，而食物則是生活的中心」，所以她帶領的團隊除了精心產製各種食譜，還建構了網路商店，讓消費者可以購買多達5，000種的高檔廚房和家庭用品，其中也包括自有品牌的商品。除了瀏覽各種料理食譜，會員還可以獲得駐站專家在居家生活等範疇的建議，也能透過熱線電話或社群論壇參與互動。目前，該站會員人數超過1，600萬人，而來自網路商店的收益則占總收入的75％。耐人尋味的是該站僅將其收入的5％用於行銷，換言之，該公司主要透過網站與電子報來與會員互動，由此也顯見內容的價值。此外，她們也發現，願意參與互動的用戶，實際上更有價值。所以，Food52還採用了眾包（Crowdsourcing）的設計流程，在推出自有品牌的商品前，廣泛地募集了會員們的寶貴意見。如同另一位共同創辦人美林．史塔布（Merrill Stubbs）所言：「每位創業家都要追尋自己的目標，而Food52真正的北極星就是我們的社群！」眾所周知，食譜網站其實是一個競爭激烈的紅海，被大企業收購算是一個不錯的結果，估值上揚也堪稱是合理的報酬。Food52不僅突破傳統內容產製的窠臼，更提升了顧客終生價值（CLV：Customer Lifetime Value），這些做法誠然值得我們省思與參考。（作者是內容駭客與寫作酷網站創辦人，本專欄隔周四刊登），