智慧型手機市場 瞄準中高齡需求

資策會近來調查發現,

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,使用智慧型手機的消費者年齡層已向上提高,

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,中高齡者不再嫌棄智慧型手機難用。此現象顯示以青壯人口為主的智慧型手機市場趨於飽和,

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,中高齡人口的數位需求將創造新成長動能,

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,專為其設計的智慧行動裝置與軟體,

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,可望成為新商機。
過去半年台灣智慧型手機普及率由51.4%成長到58.7%,

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,推估持有人數為1225萬人,

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,預估明、後年將達到飽和點的7、8成,

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,成長力道開始趨緩。
不過,

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,中高年齡層持有手機比率,因為基期較低,相對成長空間大,50歲到59歲持有智慧型手機比率由去年下半年的25.6%,攀升到今年39.8%:60歲以上比率去年僅4.6%,今年一舉突破2成,大幅躍升到21.5%。
有趣的是,消費者在持有智慧型手機品牌上,小米、紅米手機今年首度進入前五大品牌,有23.4%的60歲以上民眾持有小米、紅米機,在各年齡層中比率最高,成為熟齡低頭族興起的一大助力。
綜合這樣的調查結果,我認為小米機其實代表的是「優質平價」產品愈來愈受歡迎。以前智慧手機價格高,一台可能占掉一個上班族3分之1到一半的薪水,年輕人要送父母很難下手,即使買了可能還會被嫌浪費。但像現在降到幾千元,是許多人心中的「孝親機」首選,價格和以往的非智慧型手機價格相近,大家負擔的起,硬體使用介面也走向大螢幕,操作便利等特性。
除了使用族群年齡層的變化外,也改變應用軟體使用狀況。使用智慧型手機的中高齡者,多是退休後有錢有閒,注重的是休閒和觀光資訊,以及攝影拍照和社群分享等應用程式。這趨勢提醒APP設計者,未來在使用介面的設計上,應該要更簡單、更容易上手,不需再費時學習使用或檔案管理。,

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