連鎖咖啡店在大陸快速的成長,
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,根據來自歐睿(Euromonitor)的數據,
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,去年連鎖咖啡店的銷售額,
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,已經從2008年的不到人民幣100億元(約新台幣500億元),
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,增加一倍以上。預計到2017年以前,
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,還會再增加一倍。
英國金融時報中文網報導,
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,自星巴克1999年在大陸開設第一家分店以來,
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,星巴克目前已成為最有名的生活時尚品牌之一。星巴克將其分店定位為會晤朋友,
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,及靠攏西方生活方式的時尚場所。通過這種定位,星巴克的巨大人氣甚至改變了大陸人的味蕾,大陸對鮮煮咖啡的消費量也日漸增加。
報導也說,更令人吃驚的是,越來越多的大陸人不只是惠顧咖啡店而已,他們還會購買咖啡飲料,而不是過去更受歡迎的非咖啡類飲料。科爾尼(AT Kearney)大中華區零售業合夥人唐仕德(Torsten Stocker)表示,即使和五年前相比,人們對咖啡風味的鑒賞能力也大大提高。五年前,對多數人來說,咖啡就是雀巢三合一。
報導說,這個市場在不斷擴大的同時,也在不斷多元化。過去幾年裡,小眾的韓式咖啡館如雨後春筍般紛紛涌現,獨立的咖啡店也在大城市裡隨處可見。直到不久以前,百勝集團旗下的肯德基,在中國大陸的多數分店一直都不提供咖啡,然而,該公司最近也開始推銷咖啡。如今,該公司在許多一線城市的便利商店也會出售鮮煮咖啡。
根據咖世家咖啡(Costa Coffe)亞洲區董事總經理Esteban Liang的說法,該公司也計劃在2018年以前,將在華門店增加一倍,增至700家。此外,漫咖啡(Maan Coffee)也表示打算在2015年底以前,將其在中國大陸的分店數目,從目前的100家擴充至200家。
不過,報導也說,台灣最早進入大陸的連鎖咖啡店「上島咖啡」,卻是最大的失敗者之一。根據歐睿的數據,從2008年到2013年,星巴克在大陸的市占率從12%增至31%,而上島咖啡卻從33%滑落至22%。與此同時,原本幾乎不重要的麥當勞,也開設了800家店內麥咖啡(McCafes)分店,將市占率成功擴大至6%。,