從太空邊緣跳傘的鮑加納是破紀錄常客,
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,活動贊助商紅牛公司也是。該公司不斷走出非正統的行銷之路,
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,這次再度透過超音速跳傘活動,
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,寫下行銷手法新頁。
紅牛不只創造出飲料產業的全新市場,
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,在不到30年內成為年營收40億歐元(50億美元)的全球巨擘,
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,還屢次創新行銷方式,
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,改寫如何銷售產品的行銷法則。紅牛的產品不主打味道,
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,而把重點擺在飲料能賦予能量的特性,
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,給予總是充滿活力的形象。
鮑加納從海拔3.9萬公尺的高空一躍而下,
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,吸引數百萬人觀賞直播,正是這種策略的極致。Euromonitor國際公司飲料業分析師費理切諾說,紅牛藉此更上一層樓,把公關活動變成新聞活動,除了蘋果公司外,沒幾家企業能做到這樣。
澳洲廣告代理商Wirz公司主管波森科夫指出,鮑加納基本上就是會飛的紅牛飲料罐。紅牛剛成立時的策略就和對手不同,並未強調口感,相反地,其飲料產品始終充斥都會傳說和健康疑慮,使其產品在多國都須經漫長檢驗才能獲核准上市,甚至曾在數國遭禁。,